LENOR

Muchas veces pensamos que hacer buena publicidad de determinados productos genéricos es complicado, y sobretodo, que es difícil impactar o llamar la atención.
Pensamos esto debido a que, hoy en día, los medios de comunicación están saturados de publicidad y la gran mayoría de los anuncios carecen de grandes ideas creativas.
Sin embargo, ejemplos como el que os he querido mostrar a continuación, demuestran lo contrario. La creatividad se puede aplicar a cualquier tipo de producto y sino veamos las siguientes gráficas publicitarias y comprobemos como hasta un suavizante de ropa puede llegar a llamar la atención de sus públicos:

Y, ¿cuál es el mensaje que debe transmitir un producto como este?, pues que con él conseguirás la mayor suavidad que puedas imaginar.
Al fin y al cabo, como podemos ver, es capaz de convertir un animal en peluche. :D

UNA CURIOSIDAD MÁS

Veamos las siguientes gráficas publicitarias:

En este caso, voy a hacer una excepción. No os quiero hablar de creatividad sino de una curiosidad que siempre me ha llamado mucho la atención.

La pregunta es: ¿Qué tienen en común todas estas gráficas?
Pues si os fijáis bien, todos los relojes marcan la misma hora: 10:10.

Es algo que siempre se repite en los anuncios de relojes. Incluso en los escaparates de las tiendas los exponen de esta manera.

Todavía no se conoce el motivo. Hay quien dice que es porque es una hora que transmite valor positivo al producto al tener forma de sonrisa. Otros dicen que en esa posición de las agujas, se puede ver el logotipo de la marca mucho mejor.

Sea cual sea la explicación, lo cierto es que se ha convertido en un estándar a la hora de anunciar éste tipo de producto.

:D

RAY BAN

¿Os suena la campaña Ray Ban Never Hide?
Si alguno de vosotros la conoce, ya sabréis que siempre se ha caracterizado por la presencia del color en sus gráficas.
Veamos sino los siguientes ejemplos:

Por eso me ha llamado la atención el siguiente spot en blanco y negro:

Aún con esa pequeña observación, he de decir que el anuncio me parece muy bueno. Han dado un giro total a la campaña y en mi opinión, ha sido todo un acierto.

Lo que más me ha gustado es que han ido más allá del propio producto. Ya no sólo muestran las gafas, sino que también tratan de enseñar lo que se puede ver a través de ellas.
Nos muestran que son gafas para todo tipo de gente y para todo tipo de ocasiones.

Sinceramente, me parece que detrás de este spot ha habido un gran trabajo de creativos, productores, realizadores,...que merecen ser mencionados porque el resultado, como vemos, ha sido fantástico.

ECHT HEMA

La marca holandesa de ropa interior Hema, lanza al mercado el primer sujetador push-up que consigue aumentar dos tallas de pecho hasta a un modelo varón.
Sí, han leído bien. La modelo que posa para el anuncio es en realidad Andrej Pejic, un modelo bosnio de 20 años que, a menudo, es portada en diferentes revistas relacionadas con el mundo de la moda.

A penas unas horas después del lanzamiento de la campaña, este modelo andrógino se convirtió en trending topic mundial en Twitter.
Tal fue el revuelo que causaron estas gráficas publicitarias, que los sujetadores de las tallas mas pequeñas se agotaron la primera semana.

Era la primera vez que se anunciaba ropa interior femenina con un modelo masculino y, evidentemente, los resultados fueron excelentes.
Y es que si un push-up es capaz de sacar a relucir las "curvas" de un hombre, ¿cómo no lo va a conseguir en una mujer?.

Todo un éxito.

THE BEAR

Hola a todos,

¿Habéis visto el spot de Canal Plus titulado "The Bear"?.
Para todos aquellos que aún no lo hayáis hecho aquí os lo dejo, yo lo he visto unas cuantas veces...:D

No se qué pensaréis vosotros pero, en mi opinión, la calidad de producción y montaje es excelente. Parece un fragmento sacado del mismisimo Hollywood.
Siempre he creído que este tipo de anuncios pueden suponer un riesgo para la marca anunciante ya que no siempre se acierta en la ejecución y a veces, puede parecer pura "fantasmada".
Sin embargo, en este caso la agencia BETC Euro RSCG ha dado en el clavo.
El director  Matthijs van Heijningen ha realizado un buen trabajo que unido a una gran idea creativa ha dado como resultado este magnifico anuncio.
Judguen ustedes mismos.

PACKAGING CREATIVO

El packaging o tipo de envase puede convertirse en otra herramienta publicitaria capaz de impactar y crear buena imagen.
El envase es lo primero en lo que se fija el cliente, por tanto es una oportunidad para captar su atención. Se convierte entonces en otra manera de desarrollar nuestra creatividad y generar una primera impresión positiva.
Aquí os dejo unos ejemplos de diferentes tipo de envases muy diferentes y todos ellos originales.

MEDICOS SIN FRONTERAS

He querido dedicar el post de esta semana a la campaña titulada "Pastillas contra el dolor ajeno" de MSF.

La campaña anuncia unas pastillas (que en realidad son caramelos) con las que se trata de recaudar dinero para paliar las 6 enfermedades olvidadas (Chagas, Tuberculosis, Kala Azar, Enfermedad del sueño, Malaria y Sida infantil) a las que Medicos sin Fronteras da tratamiento en países subdesarrollados. De cada euro que se recauda, 91 céntimos se destinan a esta acción solidaria.

El enfoque comunicacional que ha dado MSF en su campaña me ha parecido muy acertado. A mi juicio, la idea de vender unas pastillas para curar enfermos, pastillas que te hacen feliz sabiendo que estas luchando contra ése "dolor ajeno" es enormemente efectiva y muy creativa.

MSF, en la mayoría de sus anuncios, ha utilizado la influencia de personalidades conocidas como Andreu Buenafuente, Manel Fuentes, Cayetana Guillén Cuervo o Eduard Punset, los actores Fernando Tejero, Nuria Espert o Pilar Bardem, el cocinero Ferrán Adrià o los cantantes Pau Donés o Alejandro Sanz. 

Pero, sin ninguna duda, su mejor trabajo ha sido el spot publicitario que lanzaron en 2010 protagonizado por el famoso cineasta Luis García Berlanga. Supongo que muchos ya la conoceréis, y los que no, os recomiendo que le echéis un vistazo, es muy emotivo.

MAGNUM

Esta semana os he querido enseñar un ejemplo muy original de marketing online.
Como ya sabemos, en el mundo de la comunicación, el soporte Internet esta adquiriendo cada vez mayor fuerza. No es que sea el futuro, sino que ya es un presente.
Además, es un medio que ofrece muchísimas posibilidades para desarrollar campañas creativas y el siguiente ejemplo de la marca Magnum así lo demuestra. Podeís verlo pinchando sobre este enlace:

http://pleasurehunt.mymagnum.com/?lc=es_es

La campaña online se llama "¿Buscas placer?" y consiste en un video interactivo que permite al usuario jugar como si se tratara de un videojuego.

En este caso Magnum ha conseguido algo que hoy en día es cada vez más dificil: lograr que su público este en contacto con la marca mas tiempo que en cualquier otro soporte y que se divierta con ella.
Me parece una manera muy interesante de llamar la atención y crear notoriedad.

STREET MARKETING

¡Hola a todos!


En el post de esta semana he querido enseñaros varios ejemplos de acciones de street marketing realmente interesantes. Todas las imágenes que os muestro, me han parecido una manera diferente, original y creativa de promocionar una marca.
Éstas son una demostración de cómo elementos aparentemente tan simples como un  paso de cebra, pueden convertirse en una oportunidad para desarrollar buenas ideas.

¡Espero que os gusten!:D

WWF

WWF es una asociación que trabaja para detener la degradación del medio ambiente natural de nuestro planeta y construir un futuro en el cual los humanos convivan en armonía con la naturaleza.

Esta entidad siempre se ha caracterizado por realizar campañas publicitarias creativas y en general muy emotivas con las que trata de difundir sus mensajes. Ejemplo de ello son las siguientes gráficas que os he querido mostrar:

El año pasado, el Fondo Mundial para la Naturaleza WWF con motivo de su 50 aniversario lanzó el siguiente video titulado “We are all connected” (Estamos todos conectados):

Querían demostrar a la gente que tanto los animales como los seres humanos somos parte de un mismo mundo y que tenemos más cosas en común de las que creemos.

Es un anuncio que transmite muchísima emotividad y cuenta con imágenes realmente bonitas, todas ellas con una calidad impresionante.

Es un trabajo brillante y en mi opinión, uno de los mejores spots publicitarios que he visto.

MINUTE MAID

En 2006 la agencia JWT de Mexico fue galardonada con el oro en el festival publicitario El circulo de oro por el trabajo realizado para Minute Maid. Éste es un festival que reúne y premia a las agencias más importantes del país. El spot publicitario que realizaron fue merecidamente premiado por su buena historia y ejecución.

Os dejo el video para que podáis verlo:

Sin duda alguna, es un buen anuncio y se nota el trabajo que ha habido detrás. Me parece muy emotivo y a mi juicio, han acertado en la manera de enviar el mensaje a su target (madres de familia preocupadas por la salud y el bienestar de sus hijos).
Normalmente, cuando vemos publicidad de zumos, todos tratan de vender sus propiedades y vitaminas. Este anuncio va mas allá. No sólo vende la idea de que es sano, sino también emociones.
Personalmente me ha encantado. Espero que a vosotros también.

ENGLISH EXCELLENCE

El post de hoy trata sobre una acción de marketing directo muy interesante.

El año pasado la Agencia Ogilvy Perú ganó un león de bronce en el famoso festival de Cannes Lions por el trabajo realizado para el instituto English Excelence.

Os dejo aquí el video para que lo podáis ver:

Esta acción tuvo lugar en diferentes cines de Perú donde, al finalizar la película, se repartieron en las mismas salas bonos con descuentos para matricularse en el instituto.

Los resultados fueron muy positivos ya que incrementaron la notoriedad de su marca y las ventas aumentaron.

En mi opinión, fue un premio bastante merecido. Me parece un ejemplo de cómo se puede hacer buena publicidad creativa sin contar con excesivos recursos.

A menudo oímos que la buena publicidad sólo se consigue con mucho dinero y este video muestra lo contrario. Lo más importante es tener una buena idea.

De hecho, la Agencia Ogilvy Perú decidió a realizar esta acción de marketing directo precisamente porque el Instituto English excellence no tenía suficiente capital como para hacer una gran campaña. Los resultados fueron excelentes.

Creo que es un video que puede inspirar y motivar a muchos amantes de la comunicación creativa y la buena publicidad. 

Espero que os haya gustado. :D